一、招標(biāo)邀請(qǐng)書
新疆天潤(rùn)乳業(yè)銷售有限公司針對(duì)2022年天潤(rùn)品牌新媒體傳播項(xiàng)目進(jìn)行招標(biāo)，包括且不限于品牌傳播策略梳理、傳播創(chuàng)意提報(bào)、傳播整案規(guī)劃與執(zhí)行等。本次招標(biāo)將確定此次解決方案的咨詢與執(zhí)行公司，天潤(rùn)乳業(yè)真誠(chéng)邀請(qǐng)貴公司成為我們的合作伙伴。
二、招標(biāo)方式
本次招標(biāo)為社會(huì)公開招標(biāo)，誠(chéng)邀3家及以上符合下述條件的公司參與投標(biāo)：
1、投標(biāo)人應(yīng)為中華人民共和國(guó)境內(nèi)（不含香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)）法律上和財(cái)務(wù)上獨(dú)立的【法人或其他組織】；
2、投標(biāo)人注冊(cè)資本或開辦資金應(yīng)不低于【200萬(wàn)元（含）】人民幣；
3、必須為增值稅一般納稅人，可提供相應(yīng)的增值稅專用發(fā)票；
4、具有服務(wù)快消或乳制品行業(yè)，整合營(yíng)銷及傳播項(xiàng)目服務(wù)經(jīng)驗(yàn)；
5、投標(biāo)人應(yīng)擁有能夠承擔(dān)該項(xiàng)目的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人員，且項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)不低于5年；
6、投標(biāo)人依法繳納稅款和社會(huì)保險(xiǎn)，并且無(wú)其它限制投標(biāo)情形；
7、商業(yè)信譽(yù)良好，無(wú)不良記錄；
三、招標(biāo)內(nèi)容
1.天潤(rùn)乳業(yè)介紹：
天潤(rùn)乳業(yè)成立于2002年，2013年在上交所上市，證券簡(jiǎn)稱“天潤(rùn)乳業(yè)”，股票代碼600419。天潤(rùn)乳業(yè)是兵團(tuán)第十二師國(guó)有控股上市企業(yè)。歷經(jīng)十余載的奮斗，天潤(rùn)乳業(yè)已成為新疆乳品行業(yè)集飼草種植、奶牛養(yǎng)殖、乳品生產(chǎn)、科研開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷五位一體的專業(yè)化乳品企業(yè)，系國(guó)家經(jīng)動(dòng)辦西北地區(qū)（兵團(tuán)）乳制品動(dòng)員中心、國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和科技創(chuàng)新百?gòu)?qiáng)企業(yè)，被評(píng)為中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟成員單位（中國(guó)奶業(yè)D20）和中國(guó)奶業(yè)脊梁企業(yè)。
天潤(rùn)乳業(yè)擁有3個(gè)專業(yè)化乳品加工企業(yè)，擁有天潤(rùn)、蓋瑞、佳麗等品牌，形成了純牛奶、乳飲、特色酸奶等多個(gè)系列近70種產(chǎn)品。天潤(rùn)乳業(yè)目前已擁有6家奶牛養(yǎng)殖企業(yè)、16個(gè)規(guī)?；翀?chǎng)，奶牛養(yǎng)殖規(guī)模達(dá)到3.1萬(wàn)頭，建立了以自有養(yǎng)殖基地為主體的奶源體系。擁有專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)，以強(qiáng)城市型市場(chǎng)體系建設(shè)為主，實(shí)施“用新疆資源，做全國(guó)市場(chǎng)”戰(zhàn)略，以產(chǎn)品布局市場(chǎng)渠道，建立電商平臺(tái)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)疆內(nèi)縣級(jí)市場(chǎng)全覆蓋，疆內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，日產(chǎn)銷量達(dá)到650多噸。先后在北京、上海、廣東等內(nèi)地省市建立了市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，由疆內(nèi)強(qiáng)勢(shì)乳品生產(chǎn)企業(yè)躋身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為全國(guó)奶業(yè)行業(yè)最具影響力品牌企業(yè)。
2.項(xiàng)目背景及目的：
2021年天潤(rùn)乳業(yè)完成品牌定位及品牌形象升級(jí)工作。品牌傳播以新媒體為主，實(shí)現(xiàn)資源最大化利用，共投放費(fèi)用384萬(wàn)元，品牌總曝光1.82億人次；微博、微信、小紅書平臺(tái)共漲粉5.2萬(wàn)人；
2022年為全面打造“新疆奶”等于天潤(rùn)牛奶的消費(fèi)者認(rèn)知，計(jì)劃執(zhí)行天潤(rùn)品牌傳播方案，聚焦高性價(jià)比、高效產(chǎn)出的新媒體進(jìn)行投放，全面提升天潤(rùn)品牌形象。同步培養(yǎng)三只超級(jí)大單品：180g濃縮純牛奶、1KG桶酸、天潤(rùn)奶啤，以大單品戰(zhàn)略帶動(dòng)品牌聲量提升，做到品效合一、量利雙收。
1.大單品簡(jiǎn)介：
1.1 天潤(rùn)奶?。?/span>
核心賣點(diǎn)：①鮮牛乳發(fā)酵 零酒精添加；②專利菌種二次發(fā)酵，清爽氣體，一口過(guò)癮；
目標(biāo)人群：20-35歲年輕族群，上班族，年輕時(shí)尚獵奇；
保質(zhì)期：8個(gè)月
1.2 180g天潤(rùn)濃縮純牛奶：
核心賣點(diǎn)：①北緯45度天山冰川帶牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源；②膜過(guò)濾濃縮工藝，3.6g原生高鈣；
目標(biāo)人群：25-45歲品質(zhì)生活人群；
保質(zhì)期：180天
1.3 1KG天潤(rùn)潤(rùn)康桶裝酸奶：
核心賣點(diǎn)：①堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，48小時(shí)慢發(fā)酵；②純手工制作，還原新疆老酸奶味；
目標(biāo)人群：25-45歲家庭消費(fèi)；
保質(zhì)期：28天
2.核心訴求：
2.1輸出天潤(rùn)品牌傳播整案，有效借勢(shì)【新疆奶】紅利，通過(guò)有吸引力的核心創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，吸引目標(biāo)人群購(gòu)買，打造天潤(rùn)等于新疆奶唯一的消費(fèi)者認(rèn)知；
2.2明確三款大單品傳播節(jié)奏，有效整合各種資源（產(chǎn)品、銷售、渠道等）形成傳播合力，借助不同的媒體矩陣搭配，做到資源效益最大化利用；
四、投標(biāo)文件
投標(biāo)文件的組成：投標(biāo)文件包括技術(shù)部分（請(qǐng)投標(biāo)方注意，技術(shù)標(biāo)文件需要進(jìn)行視頻講解，請(qǐng)準(zhǔn)備相應(yīng)展示文件）、商務(wù)部分、資證證明三個(gè)部分。
? 技術(shù)部分：
1）天潤(rùn)品牌傳播規(guī)劃方案；
2）公司團(tuán)隊(duì)介紹
3）本案服務(wù)團(tuán)隊(duì)架構(gòu)
? 商務(wù)部分：
項(xiàng)目報(bào)價(jià)單加蓋公章（備注：①報(bào)價(jià)以元（人民幣）為單位，精確至小數(shù)點(diǎn)后兩位；②報(bào)價(jià)采用“價(jià)稅分離”進(jìn)行設(shè)置，按照不含增值稅價(jià)、增值稅率、增值稅款、含增值稅總價(jià)分別列項(xiàng)）
? 公司資質(zhì)證明部分：
1） 競(jìng)談函原件加蓋公章；
2） 《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》副本復(fù)印件加蓋公章；
3） 一般納稅人資格證明文件復(fù)印件加蓋公章；
4） 開戶許可證復(fù)印件加蓋公章；
5）《法人授權(quán)委托書》原件加蓋公章（備注：如果法定代表人報(bào)名，請(qǐng)附法定代表人身份證復(fù)印件，如果授權(quán)委托人報(bào)名，請(qǐng)附授權(quán)委托書原件及身份證復(fù)印件）；
6） 開具增值稅專用發(fā)票承諾函；
7） 商務(wù)報(bào)價(jià)不低于自身成本價(jià)承諾函；
8） 服務(wù)過(guò) 3 家快消品或乳制品相關(guān)項(xiàng)目案例，合同首頁(yè)及蓋章頁(yè)復(fù)印件加蓋公章；
9） 團(tuán)隊(duì)廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域獲獎(jiǎng)情況
五、評(píng)標(biāo)及簽訂合同
1. 天潤(rùn)乳業(yè)將根據(jù)相關(guān)規(guī)定組織評(píng)標(biāo)，采取綜合評(píng)分法。
2. 評(píng)標(biāo)細(xì)則：
分值占比 | 評(píng)分項(xiàng)目 | 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) | 評(píng)分分值 |
技術(shù)標(biāo)64% | 方案規(guī)劃能力 | 精準(zhǔn)理解品牌傳播項(xiàng)目需求，參考市場(chǎng)/消費(fèi)者/競(jìng)品等維度，輸出適合天潤(rùn)品牌，有新意及有創(chuàng)意的傳播方案，有效帶動(dòng)品牌聲量提升，搶占疆奶認(rèn)知。 | 24 |
創(chuàng)意能力 | 能精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)符合品牌傳播策略的創(chuàng)意概念，輸出有吸引力核心創(chuàng)意，引起目標(biāo)消費(fèi)者共鳴，吸引消費(fèi)者關(guān)注及購(gòu)買。 | 20 | |
資源整合 執(zhí)行能力 | 有效整合各種資源（產(chǎn)品、銷售、渠道等）形成傳播合力；有專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并在雙方認(rèn)可的預(yù)定期限內(nèi)完成方案執(zhí)行。 | 20 | |
公司資質(zhì)16% | 綜合實(shí)力 | 快消品或乳制品行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：須至少提供3份合同，每份合同2分，最高分不超過(guò)6分。 | 6 |
近5年內(nèi)獲得廣告?zhèn)鞑ヮ悇?chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)（銅獎(jiǎng)以上），每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)2分，最高分不超過(guò)10分。 | 10 | ||
商務(wù)標(biāo)20% | 總報(bào)價(jià) | 投標(biāo)總報(bào)價(jià)不得高于本項(xiàng)目攔標(biāo)價(jià)￥300萬(wàn)元（含稅），報(bào)價(jià)最低者20分，依次遞減5分。 | 20 |
合計(jì) | 100 | ||
3. 評(píng)委構(gòu)成：天潤(rùn)乳業(yè)管理層及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。
4. 投標(biāo)結(jié)束后，天潤(rùn)乳業(yè)將以書面方式通知中標(biāo)和未中標(biāo)者。天潤(rùn)乳業(yè)不對(duì)評(píng)標(biāo)過(guò)程及中標(biāo)結(jié)果進(jìn)行解釋。
5. 中標(biāo)人于收到中標(biāo)通知書后，在天潤(rùn)乳業(yè)指定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行商務(wù)談判，并簽訂合同。
六、項(xiàng)目時(shí)間
1. 發(fā)布招標(biāo)公告時(shí)間:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 19 日；
2. 報(bào)名及資格預(yù)審時(shí)間：2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 7 日
3. 招標(biāo)文件發(fā)售時(shí)間：資格預(yù)審合格后，發(fā)售招標(biāo)文件，招標(biāo)文件每套售價(jià)：0 元；
4. 開標(biāo)時(shí)間：2022 年 06月 20 日 11 時(shí)整；
5. 開標(biāo)地點(diǎn)：新疆烏魯木齊市經(jīng)開區(qū)維泰南路北新大廈12樓1號(hào)會(huì)議室；
6. 投標(biāo)文件于開標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)密封投遞。
七、咨詢溝通
聯(lián)系人：潘先生
聯(lián)系電話：18999117320
郵箱：292295491@qq.com
